講故事的本質(zhì)是什么呢？大部分情況下，講故事就是利用你偏愛(ài)的背景，來(lái)傳遞一條信息。所以要講有益的故事，也就是能幫助我們達(dá)到目的的故事。

那么怎樣才能講好品牌故事呢？

要培養(yǎng)故事思維。故事思維偏重情感，跟理性思維是不一樣的。按照理性思維思考，很多人會(huì)有這樣的觀點(diǎn)：比如事實(shí)更準(zhǔn)確，比逸聞趣事更有價(jià)值；以及解決方案和問(wèn)題之間要有直接聯(lián)系等等。但是故事思維看問(wèn)題的角度就不一樣。

怎樣培養(yǎng)故事思維呢？有這么幾個(gè)方法。首先，忘掉圖表和電子表格，這些工具會(huì)阻礙想象力。然后多消化那些能拿出來(lái)分享的經(jīng)歷，提前總結(jié)出結(jié)論。其次，要鼓勵(lì)聽(tīng)故事的人參與進(jìn)來(lái)，你去引導(dǎo)他們，讓他們觀察你注意到的內(nèi)容，他們就有可能接受你的觀點(diǎn)。再次，激發(fā)人們的感情，盡量不要用邏輯來(lái)控制人們。如果對(duì)方發(fā)現(xiàn)了這一點(diǎn)，就會(huì)增強(qiáng)戒備心理，離你越來(lái)越遠(yuǎn)。

最后，對(duì)故事不要有太高的期望值，一個(gè)好故事不可能做到十全十美，只需要讓70%的聽(tīng)眾滿(mǎn)意就好，給自己留下發(fā)揮的空間。